Executive MBA - Marketing

Nachhaltiger Unternehmenserfolg ohne sehr gutes Marketing ist kaum denkbar. In Spitzenunternehmen beeinflusst das marketingorientierte Denken sämtliche Bereiche und Prozesse.

Erfolgreiches Marketing bedeutet heute, dass Marketingaufgaben und -entscheide vernetzt mit anderen Tätigkeiten, Prozessen und  Unternehmensbereichen betrachtet werden müssen. In den wenigsten Unternehmen können Kommunikations- oder Verkaufsförderungsmassnahmen unabhängig von Rentabilitäts- oder Strategieaspekten konzipiert werden. Eine aktuelle Marketingausbildung setzt deshalb voraus, dass Schlüsselfragen des Marketings im Gesamtkontext betriebswirtschaftlicher Überlegungen beantwortet werden. Der Studiengang Executive MBA – Marketing trägt diesen Erfordernissen Rechnung und zeichnet sich durch fünf zentrale Merkmale aus:

Ganzheitlicher BWL-Ansatz
Marketing- bzw. Managementfragen werden stets in einem grösseren Zusammenhang untersucht. So lernen Sie beispielsweise bei der Besprechung
von Marketingstrategien auch Aspekte aus dem Technologiemanagement oder solche aus der Führungslehre kennen. Und bei Fragen zur Preisgestaltung prüfen Sie die häufigsten Kostenberechnungssysteme wie auch geeignete Pricing-Modelle.

Sie behandeln – im Unterschied zu den meisten anderen Marketinglehrgängen – allgemeine BWL-Themen in der Regel nicht an gesonderten Kurstagen, sondern diskutieren diese aus der Optik eines spezifischen Marketingproblems. Damit erhält das Studium, bei welchem das Marketing im Sinne einer marktorientierten Unternehmensführung klar im Mittelpunkt steht, einen allgemeinen betriebswirtschaftlichen Charakter.

Starke Praxisorientierung
Sie erfahren in diesem Studiengang, wie die praxisnahe Anwendung und Umsetzung von Marketing-Know-how dank ganzheitlicher Betrachtungsweise im Vordergrund steht. Auf der Basis einer Vielzahl von Praxisbeispielen, Fallstudien und «Real/Living Cases» erarbeiten Sie sich gleichzeitig das notwendige BWL-Grundwissen wie ein hochaktuelles Marketingrüstzeug.
Sie lernen Dozierende mit ausgewiesenen Erfahrungen in der Unternehmenspraxis kennen, die mit den Schwierigkeiten bei der Umsetzung von Marketingaktivitäten vertraut sind.

Weiterbildung als Führungskraft
Sie bilden sich im Executive MBA – Marketing auch persönlich weiter. Dies wird zum einen durch entsprechende Trainingseinheiten erreicht, für die insgesamt zwei Ausbildungswochen reserviert sind. Der Unterricht basiert stark auf Fallstudien, für die Sie zusammen mit anderen Lösungsvorschläge entwickeln, welche Sie danach in Gruppen oder im Plenum vertreten. Da dies – wie im richtigen Leben – oft unter Zeitdruck und auf der Grundlage unvollständiger Informationen geschehen muss, erlernen Sie dabei eine weitere wichtige Eigenschaft von Top-Führungskräften: Mut zum Handeln, auch wenn ein Restrisiko bleibt.

Basis eines Business-Netzwerks
Sie werden den Executive MBA – Marketing zum Ausgangspunkt eines Beziehungsnetzes machen können, das den Lehrgang selbst überdauert. Die intensive Zusammenarbeit mit den anderen Teilnehmenden und den Dozierenden sowie die spannende Auseinandersetzung mit den Herausforderungen und Problemen anderer Branchen, Produkte und Regionen schaffen ein positives und zugleich bereicherndes Lernklima. Verstärkt wird das soziale Netz durch Anlässe, die dazu beitragen, dass diese Beziehungen Sie menschlich wie beruflich bereichern.

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